Διαφήμιση που κλείνει ραντεβού.
Διαφήμιση Google Ads για ιατρεία και Meta Ads (Facebook & Instagram) για κλινικές αισθητικής: καμπάνιες για ραντεβού, σχεδιασμένες μέσα στους κανόνες των πλατφορμών για την υγεία και μετρημένες στην κλεισμένη συμβουλευτική συνάντηση, όχι στα likes.
Τι διορθώνει
Οι περισσότερες κλινικές έχουν ήδη δοκιμάσει διαφήμιση: ένα boosted post, ένα γενικό διαφημιστικό γραφείο, μια έκρηξη από κλικ που δεν έγιναν ποτέ ασθενείς. Η αισθητική ιατρική είναι περιορισμένη κατηγορία και οι πλατφόρμες την αντιμετωπίζουν έτσι. Η Meta περιορίζει τη στόχευση και τη μέτρηση για όσους διαφημίζουν υπηρεσίες υγείας. Οι φωτογραφίες πριν/μετά απαγορεύονται στις διαφημίσεις. Και στην Ελλάδα, ο Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας θέτει όρια στη διαφήμιση ιατρικών υπηρεσιών. Οι γενικές δομές καμπάνιας αποτυγχάνουν εδώ αθόρυβα.
Χτίζουμε καμπάνιες για ραντεβού γύρω από κάθε θεραπεία ξεχωριστά: με δημιουργικό που προεπιλέγει τον ασθενή πριν από το κλικ, με ροές κράτησης που κάνουν το ραντεβού εύκολο, και με tracking που σέβεται τους κανόνες των πλατφορμών και το απόρρητο του ασθενούς. Στο Google Ads φτάνουμε όσους ήδη αναζητούν τη θεραπεία στην πόλη σας. Στο Meta Ads δημιουργούμε ζήτηση σε όσους δεν σας έχουν ακούσει ακόμη.
Κάθε μήνας κλείνει με έναν αριθμό στην κορυφή: τι σας κοστίζει μια κλεισμένη συμβουλευτική συνάντηση. Όχι εμφανίσεις, όχι κλικ, όχι likes.
Το πρωτόκολλο
Η ίδια πειθαρχημένη ακολουθία, προσαρμοσμένη στο ιστορικό του λογαριασμού σας και στην πόλη σας.
Διάγνωση του λογαριασμού
Ιστορικό του διαφημιστικού λογαριασμού, υγεία του pixel και του Conversions API, κίνδυνος παραβίασης πολιτικών, και τι τρέχουν οι ανταγωνιστές στην περιοχή σας.
Προσφορές και δημιουργικό
Προσφορές ανά θεραπεία, με δημιουργική κατεύθυνση μέσα στους κανόνες. Χωρίς απαγορευμένους ισχυρισμούς, χωρίς stock φωτογραφίες που μοιάζουν με όλων των άλλων.
Εκκίνηση και ρύθμιση
Δομημένες καμπάνιες βγαίνουν στον αέρα σε Meta και Google. Η διαφημιστική δαπάνη μετακινείται προς ό,τι πραγματικά κλείνει ραντεβού.
Διαβάζουμε τους αριθμούς μαζί
Μηνιαία αναφορά με έναν αριθμό στην κορυφή: πόσο σας κοστίζει μια κλεισμένη συμβουλευτική συνάντηση.
Τι περιλαμβάνεται
- Στήσιμο και συνεχής διαχείριση καμπανιών σε Meta και Google
- Δημιουργική κατεύθυνση συμβατή με μια περιορισμένη κατηγορία υγείας
- Προτάσεις για τις σελίδες προορισμού και τη ροή κράτησης
- Στήσιμο tracking: pixel, Conversions API, call tracking
- Μηνιαία αναφορά, που εξετάζουμε μαζί σας σε κλήση
Λειτουργεί καλύτερα δίπλα στο SEO & Local SEO, ώστε οι ασθενείς που φτάνουν από τις διαφημίσεις να σας βρίσκουν πρώτους και στην αναζήτηση.
Συχνές ερωτήσεις
Όσα ρωτούν οι ιδιοκτήτες ιατρείων πριν ξεκινήσουν διαφήμιση Google Ads και Meta Ads.
Επιτρέπεται η διαφήμιση ιατρείου στο Google και στο Instagram;
Ναι, με όρια. Ο Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας θέτει όρια στη διαφήμιση ιατρικών υπηρεσιών και οι πλατφόρμες έχουν δικές τους πολιτικές για το περιεχόμενο υγείας. Σχεδιάζουμε τις καμπάνιες μέσα σε αυτά: ενημερωτικός τόνος, χωρίς υποσχέσεις αποτελέσματος, χωρίς φωτογραφίες πριν/μετά στις διαφημίσεις, χωρίς συγκρίσεις με άλλους ιατρούς. Για οτιδήποτε οριακό, η τελική κρίση ανήκει στον ιατρό.
Πόση διαφημιστική δαπάνη χρειάζεται;
Εξαρτάται από την πόλη, τις θεραπείες και τον ανταγωνισμό, γι' αυτό δεν δίνουμε έναν αριθμό πριν δούμε τον λογαριασμό. Η διαφημιστική δαπάνη πληρώνεται απευθείας στις πλατφόρμες και είναι ξεχωριστή από την αμοιβή μας. Ξεκινάμε με ένα ποσό που επιτρέπει καθαρή μέτρηση και το αυξάνουμε μόνο όταν το κόστος ανά ραντεβού το δικαιολογεί.
Πότε θα δούμε τα πρώτα ραντεβού;
Οι καμπάνιες μπορούν να βγουν στον αέρα γρήγορα, μόλις ετοιμαστούν το tracking και το δημιουργικό. Οι πρώτοι μήνες όμως είναι περίοδος βαθμονόμησης: οι αλγόριθμοι μαθαίνουν, δοκιμάζουμε προσφορές και δημιουργικό, κόβουμε ό,τι δεν αποδίδει. Δεν υποσχόμαστε αποτελέσματα. Υποσχόμαστε ότι κάθε μήνα θα ξέρετε ακριβώς τι αποδίδει και τι όχι.
Τι χρειάζεται να δώσει η κλινική;
Πρόσβαση στον διαφημιστικό λογαριασμό (ή τη δημιουργία νέου), τη λίστα των θεραπειών που θέλετε να προωθήσετε, φωτογραφίες από τους χώρους και την ομάδα σας, και έναν άνθρωπο στη ρεσεψιόν που απαντά γρήγορα στα αιτήματα. Το υπόλοιπο, από το στήσιμο έως τις αναφορές, είναι δική μας δουλειά.
Ξεκινήστε το πρωτόκολλο.
Μία κλήση. Βλέπουμε τον διαφημιστικό σας λογαριασμό και σας λέμε ειλικρινά τι θα τρέχαμε, και γιατί.